A Classe C ou nova classe média tem tido uma expressiva valorização no mercado, pois com o forte crescimento da economia, ela alavanca o mercado com posições de compra e venda, pois também tem tido participações no crescimento do micro empreendedor.
Segundo o IBGE a renda do empreendedor individual sobe de R$ 36 mil para R$ 60 mil, valores que ajudam no crescimento do cenário econômico brasileiro.
Conforme pesquisas do Instituto Data Popular, não existem indicadores de que essa classe nova classe média não vá continuar crescendo e as empresas que souberem aproveitar as oportunidades desse novo mercado têm muito mais chance de estarem na liderança. A nova classe C também está sendo reconhecida pela preocupação que tem em poupar dinheiro, o principal investimento é a poupança, que apesar de proporcionar baixa rentabilidade é um investimento que não apresenta risco financeiro. Além disso, programas sociais do governo como o Bolsa Família, geraram um aumento da renda em algumas famílias, proporcionando assim maior poder de compra e investimento.
De acordo com o economista Lourenço Faria Diniz, o programa Bolsa Família é uma garantia de renda mínima, que faz com que essas pessoas sejam inseridas em um grupo social, podendo assim ascender para uma nova classe social.
Segundo Renato Meirelles, sócio diretor no Instituto de Pesquisa Data Popular, a nova classe C representa mais da metade da população do país, onde a transformação da economia brasileira trouxe uma nova “leva” de consumidores com grande poder de compra, até então desprezados pelo mercado.
Um exemplo de ascensão é da esteticista e cabeleireira Amanda Gomes, 36 anos, que após concluir a faculdade, abriu junto com sua mãe um salão de beleza. O comércio está funcionando há 10 meses e garante uma renda mensal de quatro salários mínimos, com isso, Amanda já pensa em investir em um grande sonho da maioria dos brasileiros, a compra da casa própria. 
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